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Podemos entender branding ou identidade de marca como o que as outras pessoas pensam sobre você, sua empresa, seu produto ou serviço. Também pode ser chamada de identidade corporativa.
Existem exemplos de identidade de marca em sites, embalagens de produtos, anúncios diferentes e até em itens pessoais, como documentos ou cartões de visita.
Aprender sobre este tema pode ajudá-lo a tomar melhores decisões de design, independentemente de sua posição, experiência ou o meio que você usa.
Uma parte importante do reconhecimento de uma marca é sua identidade visual, que é como ela é vista, desde seu logotipo até suas cores. Um bom impacto visual pode ser muito persuasivo. Pense na sua própria experiência. Você já escolheu um produto porque simplesmente gostou da sua aparência?
É como uma pré visualização da sua marca. Cada parte do seu design é uma pista que informa aos espectadores o que esperar. Pode ser clássica ou arrojada, mas não importa qual você escolhe, cada elemento trabalha em conjunto para mostrar exatamente o que é sua marca.
Claro, isso não é bom apenas para os negócios. Você pode aplicar o conceito de identidade a quase qualquer tipo de projeto, grande ou pequeno. Ter consciência do estilo visual pode ajudá-lo a atualizar seu currículo ou procurar maneiras de melhorar seu website.
Algumas empresas usam uma guia de estilo para manter uma aparência consistente, mas se você está apenas começando no design, não há problema em ter uma abordagem mais informal.
Os principais componentes da identidade visual são: logotipo, cor, tipografia e imagens.
É o que identifica sua marca com um ícone, um tipo de design ou ambos. Os mais eficazes tendem a ser simples, algo que o espectador pode reconhecer e lembrar.
Cada elemento do seu logotipo contribui para a identidade da sua marca, incluindo o tipo de letra, cores e imagens que você usa. Alterar apenas um desses elementos pode ter um grande impacto na maneira como sua marca é percebida.
Existem logotipos em todos os lugares. Se você olhar bem, pode encontrá-los tanto em elementos corporativos como em outros lugares, representando pequenas empresas, freelancers e empreendedores. É quase como uma marca, é como as pessoas lhe reconhecem e identificam seu produto ou serviço.
É por isso que é importante usá-los sabiamente. Um logotipo pixelado, distorcido ou pequeno demais para ser lido pode causar uma má impressão em seus espectadores.
Salve uma cópia clara, em alta resolução e grande o suficiente para qualquer tipo de projeto. Dessa forma, você estará preparado para qualquer coisa que possa vir, seja uma simples impressão ou algo completamente diferente.
A cor ajuda muito a definir sua marca. Não só chama a atenção do espectador como também cria unidade entre os diferentes projetos que você desenvolve ou plataformas que você usa.
A maioria escolhe suas cores principais diretamente do logotipo da empresa. Usar alguns tons adicionais pode ajudá-lo a expandir a paleta principal e definir melhor o estilo e a personalidade da marca.
Há muitas maneiras de usá-las, mas tenha cuidado para não exceder ou ignorar os padrões básicos do projeto. Evite erros comuns, como cores vibrantes ou a saturação do seu projeto. Certifique-se de incluir tons neutros em sua paleta, como preto, cinza branco ou marfim.
É um dos aspectos mais simples, mas essencial da identidade da marca. Tudo o que você precisa é de uma fonte diferente e, assim, mudar sutilmente, ou nem tanto, sua aparência.
Muitos escolhem 2 ou 3 fontes como base, geralmente inspiradas no logotipo, para o uso diário.
Você também pode escolher cuidadosamente mais tipos de fontes criativas, que são um reflexo de sua identidade visual.
Existem algumas fontes que os designers profissionais evitam, pois no passado eram muito populares, mas agora são consideradas obsoletas e muito usadas.
Em caso de dúvida, é menos provável que uma fonte intemporal e discreta atrapalhe sua mensagem. Sua escolha complementará a identidade da marca, mas mesmo assim ela deve ser atual e profissional.
Elas são uma parte muito importante na construção da identidade. Cada foto, gráfico, ícone e botão são uma oportunidade para mostrar a marca e determinar como ela será percebida.
Em ambientes profissionais, as imagens são criadas especificamente para a marca. Por exemplo, as fotos de um catálogo ou as ilustrações de um aplicativo. Alguém que está apenas começando pode ter resultados semelhantes escolhendo imagens com um elemento comum, como uma cor, um tema ou um estilo gráfico característicos.
O mais importante é evitar imagens muito genéricas ou comuns. Isso é difícil se você usar bancos de arquivos, mas existem maneiras de fazer a diferença.
Evite imagens que não tenham contexto ou que apareçam com frequência em outros designs. Em vez disso, escolha imagens que pareçam autênticas e tenham pessoas, lugares e coisas reais.
A identidade visual não é apenas uma ferramenta de marketing, também é uma maneira de passar uma mensagem concisa.
Tendo uma visão clara da sua marca, você saberá quais cores, fontes e imagens usar para criar peças consistentes que as pessoas sempre vão lembrar.
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