Back to Tutorial

Lesson 6: 品牌与识别 (Branding and Identity)

/en/beginninggraphicdesign-chinese/-fundamentals-of-design/content/

设计的影响力

品牌和视觉识别无处不在。仔细观察,你会在网站、产品包装和不同类型的广告上找到它们。即使是个人物品,如文件和名片,也带有某种形式的识别。

品牌识别系统

简而言之,品牌是别人对你、你的公司、你的产品或你的服务的看法。视觉识别是该品牌的样子,从你的标志到你颜色选择等等。

快餐品牌

强烈的视觉材料非常有说服力。想想你自己作为消费者的经历。你有没有选择过一种产品只是因为你喜欢它的外观?无论你的角色、媒介或技能水平如何,了解视觉识别都可以帮助你做出更周密的设计决策。

观看下面的视频,了解更多有关品牌和识别的知识。

近距离观察视觉识别

视觉识别有点像你的品牌预览。你的设计的每个部分都是一条线索,告诉观众他们可以期待什么。你的审美可以是传统的、现代的,或者更多。每个品牌都不一样。无论如何,你所有的设计元素都能共同协作,以准确展示你的品牌。

餐厅菜单

当然,这不全部都是商业的。你可以将识别概念应用于几乎任何类型的项目,包括个人设计。无论你是在更新简历还是寻找增强博客的方法,保持一致的视觉风格都有很多好处。

个人网站和简历

一些公司使用实际的风格指南来保持其品牌的一致性。如果你刚开始设计,可以采取更随意的方法。

企业风格指南

视觉识别的主要组成部分是标志、颜色、版面设计和图像。请继续阅读以了解更多信息。

标志

标志是使用特定标志、类型设计或两者皆用来识别你的品牌。最有效的标志往往相当简单:一些观众会认识并记住的东西。

trailfindr标志

标志的每个元素都会影响你的品牌识别,包括你的字体选择、颜色和其他图像。即使改变其中一个元素,它也会对你的品牌感知方式产生重大影响。

替代的trailfindr标志

在实践中,标志无处不在。你可以在大公司中找到它们,也可以在外面找到它们,如小型企业、自由职业者和其他企业家。标志就像一个文字品牌。人们就是这样认识你、识别你的产品或服务的。

面包店送货车

这就是为什么要明智地使用它的重要性。一个像素化、失真或太小而无法阅读的标志可能会给观众留下错误的印象。下面,你将看到几个低质量文件的例子。

质量差的标志文件

为了解决这个问题,请保留一个清晰、高质量、足够大的、适合任何项目的主数字拷贝。这样,你可以为可能出现的任何事情做好准备,无论是小型打印作业还是更多更大的。

飞艇上的标志

颜色

颜色是以非常强大的方式来帮助定义你的品牌。它不仅给观众留下了深刻的印象,而且在跨多个项目或平台上使用时,也创造了一种统一感。

亚利桑那纪念品

大多数品牌的主要颜色直接来自于公司的标志。其他颜色可以帮助你扩展主配色卡,进一步定义你的品牌个性和风格。

标志和配色方案

有很多种使用品牌颜色的方法。只是要小心不要过分或忽视广泛接受的设计标准。好的色彩使用是都是适度的。

避免常见的陷阱,如那些会震动或分散观众注意力的颜色。例如在下图中,文本与背景冲突,使其难以阅读。

冲突文件

确保在你的配色卡中包含中性色,如黑色、灰色、白色或灰白色。这样,当你使用你的品牌颜色时,它们才能真正脱颖而出。

更中性的文件

版面设计

文本是识别的一个简单方面,但它可以令人惊讶地被表现出来。它所需要的只是一种不同的字体,你可以微妙地(或不那么微妙地)改变整个品牌的感觉。

对比面包店标志

大多数品牌受标志的启发,选择两到三种字体,来用于基本的日常使用。创意字体的选择也应谨慎,并应反映你独特的视觉形象。

冬季烘焙传单

有些字体是专业人员要避免的。这些包括曾经流行但现在被认为过时和过度使用的字体。下面的这些字体就是臭名昭著的例子。

过时的字体

当有疑问时,一个更加不受时间限制、低调的字体不太可能会减损你的信息。你的字体选择应该是你品牌的补充,但它仍然是最新和专业的。

现代网站

图像

图像是构建独特识别的重要组成部分。每张照片、图形、图标和按钮都可以展示你的品牌并塑造其感知方式。

trailfindr网站

在专业设置中,图像通常是专门为品牌创建的; 例如,目录中的图片或应用程序中的图形。如果没有这样的奢侈,你可以通过选择带有微妙贯穿线条的图像来获得相似的结果;例如,一个签名颜色或类似样式。

带有黄色配色方案的照片

最重要的是,避免那些感觉普通或明显表演性的图像。如果你依赖第三方库存图像,这是困难的,但有一些方法可以让你的品牌与众不同。

库存powerpoint图像

避免缺乏背景或经常出现在其他品牌的设计中的图像。下面拍摄的照片,由于摆拍姿势和人工背景,一些观众可能觉得它令人反感。

女孩与笔记本电脑

相反,选择那些看似真实,且具有真实人物、地点和事物的图像。最好的图像是你独特视角的体现。它们代表了当人们想到你的品牌时你想被看到的样子。

办公室团队工作

小结

视觉识别不仅仅是一种营销工具。这是一种看待设计的方式,可以消除很多猜测。凭借对品牌的清晰认识,就可以准确知道要使用的颜色、字体和图像。你可以创造出持续的、令观众会记得的作品。

唱片店海报

希望你享受学习品牌和识别!